万亿保健品行业迎新一轮洗牌:药改电商双挤压
经济视察网 记者 牧宇 随着近期国家发改委铺开药价管制，整个药品保健品市场正在迎来新一轮洗牌 。数据显示，今年“双十一”时代天猫[微博]医药馆的医药类目销售额同比增幅315%，保健品的销售份额更是迅速上升 。
和君咨询合资人、资深品牌专家夏忠群体现，随着国家铺开药价，古板药品保健品零售渠道的利润将大幅削减 。尤其在互联网电商攻击下，古板渠道“关店潮”一定来袭 。保健品工业虽然近年坚持着高速增添，但眼下却面临一次大考 。能否挣脱古板的药店销售模式，迅速转型电商，磨练着每一个行业加入者 。新闻显示，近期销售非处方药、保健品的网上药店成倍增添 。安利、汤臣倍健(28.480, 0.00, 0.00%)、生命力等一批保健品企业正在起劲钻营电商转型 。
电商大潮倒逼保健品企业触网
克日，国家发改委在向天下8家医药行业协会发出的《推进药品价钱刷新计划(征求意见稿)》中提出，拟从2015年1月1日起，作废药品政府定价或指导价，让药品价钱在市场竞争中形成 。眼下，距离新政实验仅剩不到一个月时间 。
夏忠群以为，古板药店销售受药价调解影响将面临萎缩，关于依赖古板药店渠道销售的保健品来讲，无论是依赖已有的电商平台照旧自建电商渠道，模式的立异不可阻止 。
现实上，在电商大潮的席卷之下，保健品行业已泛起分解，以往耳熟能详的太太口服液、太阳神、脑白金等逐渐淡出消耗者视线，而一批带着互联网头脑的品牌正在迅速转型，顺势而上 。近期，海内保健品行业巨头汤臣倍健[微博]高调宣布将转向价值营销，线上线下品牌商、经销商与零售商联动，以消耗者为焦点建设新的价值网，让消耗者享有汤臣倍健个性化的营养师服务及相对应的康健干预计划 。
现在年头刚刚完成在澳大利亚上市的生命力，也在最近宣布其生长新头脑 。澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超体现，生命力差别化定位于“我的家庭营养管家”，重打全家康健牌，将以越发贴近消耗者的方法，通过强化线上线下联动，构建起由网上平台、渠道终端、用户所配合组成的闭环生态系统，强化与消耗者的直接对接，做到网中有店、店中有网、店网互补、互利共赢 。
生命力乐成上市成为中国膳补剂外洋第一股之后，近期签约李湘一家三口作为品牌代言人，并独家冠名即将开播的《带着爸妈去旅行》，为其品牌扩张铺路 。
万亿工业迎来生长拐点
国务院《关于增进康健服务业生长的若干意见》明确提出，到2020年，康健服务业总规模抵达8万亿元以上，在重大的工业时机与转型形势之下，中国保健工业已迎来升级生长的要害时期 。
谈及电商新头脑，陈良超以为，互联网最具价值之处不在于自己生产新工具，而是对已有行业的潜力再次挖掘，生命力将以互联网新头脑一连深耕工业，为消耗者创立更多的价值 。
海内品牌与渠道领域专家张斌指出，现在的保健品市场，正面临一场空前的大洗牌，市场的狂欢已经最先，新加入战团的大企业越来越多，竞争空前强烈，而越是在这个时间，就越是应该思索怎样顺应工业生长趋势，阻止“劣币驱逐良币”，靠一流的品质赢得消耗者的信任 。
中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋接受记者采访时体现，中国膳食营养增补剂行业已经迎来生长的黄金10年，汤臣倍健、生命力等一批具有上市公司背书的优异企业有望实现越发久远的生长，整个工业也有望泛起新的领军品牌 。
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